بازاریابی محیطی چیست؟ مزایا، ترفندها و مثالهای این شیوه بازاریابی
امروزه تبلیغات، گستردهترین نقش رو در افزایش فروش یک محصول، ایفا میکنن. بازاریابی محیطی یه استراتژی در تبلیغاته که شرکت تبلیغاتی با تبلیغ یک محصول در محیطی غیرمعمول، توجه مخاطبین رو به خود جلب کرده و با انتخاب نامی خاص برای اون محصول، باعث دیده شدن اون در بازار میشه. این بازاریابی به خلاقیت بسیار بالایی از سوی شرکت تبلیغاتی نیاز داره. در ادامه در مورد اینکه بازاریابی محیطی چیست و چه ترفندها و مزایایی داره، بیشتر توضیح میدیم. در محتواهای قبلی درباره بازاریابی برگشتی و بازاریابی حسی صحبت کردیم. همچنین برای آشنایی بیشتر حتما محتوا بازاربی چیست را مطالعه کنید.
چرا برندها به سراغ بازاریابی محیطی میرن؟
![چرا برندها به سراغ بازاریابی محیطی میرن؟](https://gbc.coach/wp-content/uploads/2024/03/Why-do-brands-go-for-environmental-marketing-1-scaled.webp)
در دنیایی که محصولات بیشماری در هر زمینه عرضه میشه، خلاقیت در تبلیغات و معرفی محصول، میتونه اون محصول رو برای مخاطب، از دیگر رقبا متفاوت نشان بده. طبق یه نظرسنجی در بریتانیا که توسط رسانه Marketing Week انجام گرفته، بیش از ۶۵٪ مردم اظهار کردن که خلاقیت شرکت تبلیغاتی و برند برای محصول، نقش بسیار مهمی در انتخاب اونها داره و حتی اگر اون محصول رو نخرند، نام و مشخصات اون در ذهنشون میمونه. همچنین این شیوه بازاریابی، مزایای دیگری نیز برای برند و شرکت تبلیغاتی داره که در ادامه اونها رو توضیح میدیم.
مزایای بازایابی محیطی چیست؟
همونطور که ذکر شد، این شیوه بازاریابی به دلیل مزایای بسیارش، استراتژی محبوبی محسوب میشه و اغلب برندها با روش های مختلف گاهی از اون استفاده میکنن و حتی میشه اظهار کرد که این شیوه داره جایگزین بازاریابی سنتی و استفاده از تبلیغات مستقیم، میشه.
نکته؛ حتما درباره استراتژی بازاریابی رابطه ای چیست اطلاعاتی داشته باشید.
جلب توجه مخاطب
بیشک این مورد، مهمترین دلیل استفاده از این استراتژی بازاریابی است. دیدن تعداد بیشماری تبلیغات در روز، باعث شده اکثر محصولات به چشم مخاطب خاص نیان، اما دیدن آگهی محصول در جایی که مخاطب انتظار نداره، همراه با خلاقیت در نامگذاری، میتونه کنجکاوی شخص رو برانگیخته کنه و باعث شه نام محصول در ذهنش، بمونه و موقع انتخاب، اون رو نیز لحاظ کنه. البته توجه کنین که برانگیختن حس مثبت در مخاطب، بسیار حائز اهمیته. اگر تبلیغات غافلگیرکننده باشن اما از نظر مخاطب خاص نیان و یا حتی مسخره محسوب بشه، اثر اون معکوس میشه.
هزینه بسیار پایین
بازاریابی محیطی، به عنوان یه استرتژی بسیار کمهزینه تلقی میشه و از این رو، برای شرکتهای تبلیغاتی و برندها، از شیوههای محبوب محسوب میشه. اگر براتون سوال به وجود اومد که شیوههای بازاریابی محیطی چیست که هزینه رو بسیار پایین میاره، باید گفت که روش های اون میتونن بسیار متفاوت باشن و حتی گاهی تنها استفاده از پوستر تبلیغاتی در جایی غیرمعمول، برای انجام این استراتژی بازاریابی، کافی محسوب میشن.
به یاد ماندنی
شاید محصولی که در حال تبلیغه، فورا مخاطب رو به خرید ترغیب نکند، اما باعث میشه که نام محصول در ذهنش بمونه و موقع خرید، اون رو به یاد بیاورد و به سراغش بره. در واقع این استراتژی در بازاریابی، حتی اگر فروش محصول رو چندان بالا نبرد، اما باعث شناخته و معروف شدن برند میشه.
گسترش خریداران
تبلیغات خلاقانه محصولی در محیطی غیرقابل انتظار، باعث میشه اون مصول به چشم افرادی که اغلب خریدار اون محصول نیستند و هیچگاه اون رو لازم نمیدانستند نیز بیاد و اونها رو به استفاده از محصول، ترغیب کند. در واقع گاهی عدهای که اون محصول حتی واسشون کاربردی محسوب نمیشه، ممکنه صرفا از روی کنجکاوی، به سراغ اون برن.
ترفندهای بازاریابی محیطی چیست؟
![ترفندهای بازاریابی محیطی چیست؟](https://gbc.coach/wp-content/uploads/2024/03/What-are-the-tricks-of-environmental-marketing.webp)
بازاریابی محیطی ترفندهای بسیاری داره و صرفا در تبلیغ محصول در محیطی غیرقابل انتظار، خلاصه نمیشه. برندهای بسیاری با عدم اگاهی از این ترفندها، اثر معکوسی از بازاریابی محیطی گرفتن. حالا برخی از ترفندهای این بازاریابی رو معرفی میکنیم.
- انتخاب محیطی که مردمی که ازش گذر میکنن احتمالا به اون احتیاج دارن، اما اون محصول کاملا به محیط مربوط نمیشه.
- انتخاب نامی عجیب اما بامفهوم و خلاقانه که مخاطب رو به تشویق برند، واداره.
- بهرهگیری از زیباییشناسی خاص و حتی شوکهکننده.
انواع بازاریابی محیطی
![انواع بازاریابی محیطی](https://gbc.coach/wp-content/uploads/2024/03/Types-of-environmental-marketing-scaled.webp)
این استراتژی تبلیغات، دو شیوه کلی داره. شیوه بیرونی که شامل استفاده از بیلبوردهای خیابونها و پوسترهایی در کوچه و خیابان میشه و شیوه درونی که مراکز خرید، اتوبوس و مترو ، فروشگاهها و دیگر مکانهای سرپوشیده رو دربر میگیره. در ادامه اینکه مزایای هر کدام از روش های بازاریابی محیطی چیست و نکات مهم اونها رو شرح میدیم.
تبلیغات بیلبوردی
این شیوه رو میشه به عنوان موثرین روش جلب نظر مخاطبین، تلقی کرد. بیلبوردها در اتوبانها، خیابونهای اصلی و اطراف مراکز خرید نصب میشن و مخاطبین بسیار زیاد و متفاوتی رو به خود جلب میکنن. در واقع میشه گفت که تبلیغات بیلبوردی، اولین گام در جهت آشنا کردن مخاطبین با محصول و برند رو پیش میبره. شیوههای استفاده صحیح از اون:
- رسوندن پیام محصول به صورت مختصر و مفید.
- استفاده از تصاویری عجیب اما جذاب و خلاقانه.
- بهرهگیری از رنگهایی که بر خلاف محیط، روشن هستند.
- انتخاب فونتی خوانا و قابل توجه.
- ترغیب مخاطبین به خرید محصول، با ارائه پیشنهادی ترغیبکننده.
استفاده از تبلیغات بیلبوردی دیجیتال، علاوه بر اینکه بیشتر نگاه مخاطبین رو به خود جلب میکنه، فضای بسیار گستردهتری رو در اختیار شرکت تبلیغاتی برای معرفی محصول، قرار میده. در این شیوه انتخاب زمان نمایش و مکثی که بر رو ی تصاویر میشه، بسیار حائز اهمیته.
بیلبوردهای سیار که اغلب بر رو ی ماشینهای بزرگ از جمله اتوبوسها و کامیونها قرار میگیرن، از دیگر شیوههای محبوب تبلیغ هستن.
تبلیغات در مراکز خرید
تبلیغ محصول در جایی که خریداری اون آسونه، بسیار موثر محسوب میشه. در این محیطها محصول میتونه با استفاده از روشهای مختلفی، توجه مخاطبین رو به خودش جلب کنه. روشهایی از جمله نصب پوستر بر روی:
- زمین
- آسانسور
- ترولی و چرخ حمل
- سقف
- شیشه کناری پله برقی
- تابلوهای بلکلایتنیگ
نمونه های موفق بازاریابی محیطی
در این بخش چند نمونه موفق که از بازاریابی محیطی یا تبلیغات محیطی استفاده میکنند را آوردهایم:
- مکدونالد (McDonald’s ) مکدونالد با تبدیل خطوط عابر پیاده به تصاویری از سیبزمینی سرخکرده، توانسته توجه عابرین را به خود جلب کند و تصویری خلاقانه از محصولات خود ارائه دهد.
- کوکاکولا (Coca Cola) با نصب ماشینهای فروش خلاقانه که تنها با در آغوش گرفتن آنها، نوشیدنی ارائه میدهند، توانسته لحظات شاد و مثبتی را برای مصرفکنندگان خلق کند.
- آدیداس (Adidas) با ایجاد دیوارهای صخرهنوردی تبلیغاتی در مراکز خرید، به مشتریان امکان داده تا با برند در تعامل باشند و همزمان ویژگیهای کفشهای ورزشی خود را به نمایش بگذارد.
زوپا (Zoopla) این شرکت املاک با نصب بادکنکهای بزرگ شکل خانه بر روی سقفهای واقعی، توانسته توجه مردم را به خدمات خود جلب کند و به طور هوشمندانهای برند خود را در ذهن مخاطبان ماندگار کند.
این نمونهها نشان میدهند که بازاریابی محیطی میتواند چگونه تجربهای متفاوت و ماندگار را برای مخاطبان ایجاد کند و نام برند را در ذهن آنها حک کند. استفاده از تبلیغات محیطی نه تنها به افزایش آگاهی از برند کمک میکند، بلکه میتواند به گسترش دامنه مخاطبان و ترغیب آنها به امتحان کردن و خرید محصولات نیز منجر شود. میتوان گفت که تبلیغات محیطی به عنوان یک ابزار قدرتمند در ایجاد ارتباط عمیقتر بین مشتریان و برند عمل میکند.
سخن پایانی
همون طور که پیشتر ذکر شد، بازاریابی محیطی شیوهای خلاقانه در تبلیغات محصول که با جلب توجه مخاطبین، حتی اگر باعث خریداری فوری محصول نشه، نام اون رو در ذهنها ماندگار میسازه. بازاریابی محیطی انواع و شیوههای مختلفی داره و بهرهگیری از اونها، نیازمند هوش استراتژی در تبلیغاته. در این مقاله توضیح دادیم که بازاریابی محیطی چیست و چه مزایا و روش هایی داره و در هر روش بهتره به چه نکاتی توجه کرد و چه مواردی رو در نظر گرفت، هر چند این مبحث بسیار گسترده و بیان نکات بیشمارش از این مقاله، خارج محسوب میشه.
منبع: sendpulse.com
سوالات متداول
۱- چرا بازاریابی محیطی مهم است؟
اینکه چرا این بازاریابی مهمه دلایل زیادی رو به همراه داره که یکی از اون دلایل مهم اون فروش زیادی است که با استفاده از این بازاریابی تجربه خواهید کرد.
۲- بازاریابی محیطی چند مزیت برای ما به همراه دارد؟
به طور کلی ۴ مزیت برای این بازاریابی وجود دارد که در این محتوا به طور کامل به این ۴ مورد اشاره کردیم.
دیدگاهتان را بنویسید